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        整合營銷是招商行業競爭重點

        放大字體  縮小字體 發布日期:2020-09-30 13:54:46 瀏覽次數:109
        近年來,互聯網投資促進行業呈現出強勁的增長態勢,并成為風險投資最熱門的關鍵詞,這使得人們越來越關注這個行業。根據央視在線的分析數據,近年來,隨著招商引資和特許經營行業的持續快速發展,借助網絡平臺開展招商引資和特許經營活動的企業和投資者呈現幾何級數增長,市場規模逐步擴大。
        截至2010年,網上招商市場實現了歷史性跨越。整體市場規模達到1237億元,比2009年增長1238個百分點。據測算,2012年網絡招商引資整體市場將繼續保持平均水平增長,整體市場規模將達到20億元。
        我們來看看招商引資行業的推廣情況。過去,企業的推廣方式主要是通過電視、廣播、報紙、雜志等傳統媒體。廣播電視具有傳輸速度快、覆蓋范圍廣等優點,可以大范圍推廣投資項目,但也存在成本高、轉換率差等缺點。
        通過報刊的推廣,雖然可以通過普通媒體受眾的選擇實現精準投放,但由于發行量和地域因素的限制,信息傳播范圍過于狹窄。
        網絡推廣方式彌補了上述傳統媒體在受眾選擇和效果評價方面的不足。網絡媒體地位的不斷提升,已逐漸取代傳統媒體成為營銷體系的重要組成部分。因此,我們可以預見,未來傳統廣告的預算將轉向網絡營銷和網絡廣告。
        整合營銷是招商行業競爭重點公司
        ";誰能贏得客戶,誰就能贏得市場;。這個不變的理論一直沿用至今。目前,消費者獲取品牌和產品的渠道已悄然從電視、報紙等傳統媒體轉移到互聯網上。網民獲取信息的渠道越來越多樣化。
        從最初單一的廣告營銷模式,網絡營銷逐漸細分為新聞營銷、社區博客營銷、搜索引擎營銷、數據庫營銷、病毒營銷、事件營銷等新興領域。然而,傳統的電視媒體和平面媒體仍然是非常重要的廣告載體,尤其是在公信力和吸引力方面。
        因此,提供跨媒體高效整合的營銷服務,整合電視廣播、報紙雜志、網絡營銷等推廣手段,將成為當前行業競爭優勢的焦點。因此,如何整合各種有效的營銷模式,實現對目標受眾的精準投放,成為企業越來越關注的問題。
        此外,網絡搜索目前在中國網民中占據主導地位。不過,社區、微博等行業的增長速度也不容小覷。與搜索引擎相比,這些新星的優勢在于企業品牌聲譽的塑造。在當前的社交媒體時代,每個網民都可能成為企業品牌推廣的渠道。品牌推廣與口碑塑造相結合是網絡招商行業獲取客戶的有效途徑。
        了解整合營銷的本質
        為互聯網投資促進行業提供服務的第三方平臺已逐漸認識到整合營銷的重要性,并推出了自己的整合營銷方案。以創維最近推出的TMTs全過程精準營銷服務為例牛網例如,TMTs全流程精準營銷服務就是為廣大企業提供專業、精準的跨媒體整合營銷推廣服務。
        通過對招商引資項目的市場分析,借助外部數據,進行評估、篩選、驗證、計算、估算等一系列流程,準確進行跨媒體選擇投放。
        此外,采用新聞營銷、口碑營銷、事件營銷、EDM營銷、微博營銷等促銷方式作為輔助產品線。借助企業策劃、包裝、媒體等營銷手段,根據客戶需求制定適合項目和產品的促銷方案,并進行全過程監控和及時反饋,做出相應調整,最終實現客戶推廣目標。
        整合營銷傳播之父唐·舒爾茨(Tang·;E·;Schultz)曾將整合營銷傳播定義為:“整合營銷傳播(IMC)是營銷傳播計劃的一個關鍵點。它需要充分了解各種能帶來附加值的傳播手段,如普通廣告、直銷廣告、促銷、公關等,并將它們結合起來,提供清晰、連貫的信息,最大限度地發揮傳播的影響力。&由此可見,整合營銷的最終目標是傳播影響力最大化,而保證這一目標完美實現的前提是選擇合適的載體、精準的受眾、優秀的創意和營銷手段。
        因此,隨著互聯網的迅速發展,各種營銷手段層出不窮。只有真正把網絡與傳統營銷計劃、企業內外部資源、網絡營銷方法和評價方法有機結合起來的企業,才能真正理解整合營銷的本質,享受整合營銷帶來的收獲。

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